市場監(jiān)管總局就《保健食品標簽警示用語指南（征求意見稿）》向社會公開征求意見，其中明確提出，保健食品應在標簽顯著位置標注“本品不能代替藥品”等警示語。此舉旨在進一步規(guī)范保健食品市場，加強消費者權(quán)益保護，引導公眾科學認知、理性消費保健食品。

長期以來，部分保健食品在營銷宣傳中，通過模糊或夸大的表述，有意無意地讓消費者產(chǎn)生其具有疾病預防、治療功能的誤解，甚至誤信其可以替代正規(guī)藥物治療。這不僅損害了消費者權(quán)益，延誤了患者接受正規(guī)醫(yī)療的時機，也擾亂了正常的市場秩序和醫(yī)療環(huán)境。此次擬強制要求標注明確警示語，正是針對這一市場亂象的精準施策。

根據(jù)征求意見稿，警示語將采用清晰的字體、醒目的顏色，在包裝的主要展示版面固定區(qū)域標注。這一強制性要求，將使“保健食品不是藥品”這一基本屬性在消費者選購時一目了然，成為一道關(guān)鍵的“防火墻”。它清晰地劃定了保健食品作為“調(diào)節(jié)機體功能、降低疾病風險”的特定健康食品，與以“預防、治療、診斷疾病”為目的的藥品之間的根本界限。

新規(guī)的出臺具有多重積極意義：

對消費者而言，這是重要的知情權(quán)保障。醒目的警示語如同一個及時的“提醒”，有助于提升公眾尤其是中老年群體的辨識能力和防范意識，避免被虛假宣傳誤導，做出更明智、更安全的健康消費選擇。

對行業(yè)而言，這是倒逼規(guī)范發(fā)展的契機。強制標注警示語，壓縮了不良商家進行誤導性宣傳的空間，督促所有企業(yè)將競爭重心回歸到產(chǎn)品真實品質(zhì)、科學依據(jù)和誠信服務上來，有利于營造風清氣正的市場環(huán)境，促進保健食品行業(yè)長期健康發(fā)展。

再次，對監(jiān)管而言，這提供了更明確的執(zhí)法依據(jù)。標簽管理是市場監(jiān)管的前沿陣地，清晰統(tǒng)一的警示語要求，使監(jiān)管人員在日常檢查和案件查處中標準更明確，有助于提高監(jiān)管效能，嚴厲打擊違規(guī)宣稱療效的行為。

標注警示語只是治理環(huán)節(jié)中的一步。要徹底凈化保健食品市場，還需多管齊下：

一方面，需要持續(xù)加強對保健食品廣告的審查和監(jiān)測力度，嚴厲打擊線上線下各類虛假、夸大宣傳行為，特別是利用健康講座、專家義診等形式進行的隱蔽推銷。

另一方面，科普宣傳需持續(xù)深入。相關(guān)部門、媒體、社區(qū)應攜手，通過多種渠道向公眾，特別是易感人群，普及保健食品與藥品的區(qū)別、如何識別“藍帽子”標志、如何查看批準文號等信息，全面提升國民健康素養(yǎng)。

企業(yè)主體責任必須壓實。保健食品生產(chǎn)經(jīng)營者應嚴格遵守法律法規(guī)，在產(chǎn)品研發(fā)、標簽標識、廣告宣傳等全鏈條恪守誠信，主動向消費者傳遞科學、準確的產(chǎn)品信息。

“本品不能代替藥品”，短短一句警示，背后是監(jiān)管態(tài)度的明晰，是對消費者負責的體現(xiàn)，更是推動行業(yè)邁向更高質(zhì)量、更可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一步。期待新規(guī)正式落地后，能為保健食品市場帶來更清朗的環(huán)境，讓保健食品真正回歸其“保健”的初衷，成為公眾追求健康生活的有益補充，而非混淆視聽的營銷噱頭。公眾在選購時，也應牢記這一警示，理性看待保健食品的功能，將疾病診治托付給專業(yè)的醫(yī)療機構(gòu)和藥品，守護好自己和家人的健康防線。